做好自媒体内容规划,要树立正确的长远目标

不管是做自媒体还是做其他工作,首要的事情都是做好规划。规划做不好,方向不对,后续的工作质量就难以保证。

Content planning

内容规划

做好自媒体内容规划,要树立正确的长远目标


我们得明确做自媒体的目的:持续提供具有用户价值、符合用户预期的优质内容。以这些优质内容为媒介,实现自媒体本身的价值。今天推荐5个做好自媒体内容规划的方法。

1

内容定位

其实就是写什么的意思。前面的文章我们也提到过,写什么比怎么写,重要一万次。从创立自媒体的第一天起,我们就需要反复问自己两个问题:我为哪个细分人群服务,我能解决什么细分需求。很多自媒体的功能介绍已经清楚地表述出来了,我比较喜欢的几个自媒体的功能介绍是这样写的:涨粉、变现、运营、观察;读西游故事,看社会人生;满满正能量的买车用车姿势;有趣、有料车大炮;报导汽车行业资讯,深挖车界猛料;30万培训从业者的成长社群,为了人力资源从业者成长操碎心等等。做好内容定位以后,就要始终如一地去贯彻执行,保证方向始终一致,不能朝令夕改。做好内容定位很大意义上不是告诉我们哪些内容能发,而是哪些内容不能发。


2

内容产量

其实就是发多少的意思。做自媒体都会碰到这样的问题,每天发多少篇,周末发不发,节假日发不发。这里我想提的一个观点就是质量永远比数量重要,不要为了发而发,没有哪个优秀的自媒体是通过堆砌文章数量做大做强的,所以内容产量上宁缺毋滥。很多10万+粉丝的自媒体并不是每天都更新,照样有粉丝持续为它们买单。新媒体时代充斥着大量的垃圾信息,我们不能再成为制造信息垃圾的一员。

其次,还得看你个人的时间和精力,看你能运用的资源。如果你是一个人运营,做自媒体就得是游刃有余的,不能把精力都掏空在这上面。如果你是一个团队运营,就得合理分配好每个人的工作量,保证大家有事情做。


3

内容形式

常见的内容形式有文字、图片、音频和视频,你的自媒体推哪种形式的内容,也得根据个人能力和团队能力来决定。选择最适合的内容形式,你的精力才不会被掏空。《蜗牛看西游》这个公众号一开始的时候只是纯文字,经过一段时间运营之后,很多粉丝加入到内容创作里面来了,为了提高文字的魅力,有的粉丝贡献了配图;为了方便阅读,有的粉丝贡献了音频;为了形象生动,有的粉丝贡献了视频。这也是大多数公众号运营经历的阶段,先从文字开始做,上手比较快快;然后穿插大量的精美配图,甚至长图;粉丝数量涨上来后就有了音频的需求,方便躺在床上闭着眼睛获取内容信息;最后,粉丝还希望能看到形象生动的视频。正如我们经历过的信息获取习惯一样,从读文到读图,再到刷视频。


4

内容来源

常见的内容来源有原创、整合、采访、约稿、转载等,对用户来说,这些内容来源没有优劣之分,保证有用户价值、能满足用户需求就可以。对运营者来说,这些来源得做一个权衡,以哪种来源为主,哪种来源为辅,得做好规划。如果有能力和精力,自己动手敲键盘做原创,当然是最好的。整合相对原创来说,难度要低一些,但是魅力也低一下。采访和约稿需要一定的人脉积累,不适合刚入行的自媒体小编。如果以转载为主,内容都不是自己的,节省了时间和精力,但是品牌效应起不来。不管你选择的是哪种内容来源,最终的目的都是为了持续提供优质内容,通过优质内容为用户服务,满足用户需求。


5

内容调性

内容调性做好了,用户就能很快记住整体的框架设定。调性其实就是人格化的意思,包括人格设定、语言特点、内容风格、呈现形式、排版风格、价值取向等,一旦确定了,就不要轻易改变,要保证始终如一,用现在流行的主题词叫“不忘初心,牢记使命”,大到一个国家,小到一个自媒体,都是这个套路和打法。有鲜明个人特点的自媒体才能在众多的自媒体海洋里凸显出来,获得用户的青睐,获得用户的点赞,但是也不能为了标新立异走上了歪门邪道,权衡好这两者之间的一个度。


THE END

以上就是做好自媒体内容规划的方法,目的是为了让自媒体从一开始方向就是对的,少走很多不必要的弯路,提高运营效率,提高用户的满意度。

文:头条号自媒体媒体大咖

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