新媒体运营不得不懂的自媒体、多媒体、新媒体知识

一、自媒体定义

自媒体(外文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告,里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

二、区别:多媒体、新媒体

多媒体(Multimedia)是多种媒体的综合,一般包括文本,声音和图像等多种媒体形式。

在计算机系统中,多媒体指组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。使用的媒体包括文字、图片、照片、声音 、动画和影片,以及程式所提供的互动功能。

新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境,简单说:新媒体是一种环境。

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。

三、我们的自媒体平台罗列

1、微信公众平台

功能定位:服务+留存拉新+转化半封闭社交平台

2、微信个人号

功能定位:客户服务+转化工具

3、新浪微博

功能定位:社交化媒体平台

4、今日头条

功能定位:内容生态平台

5、知乎

功能定位:网络问答社区

6、更多

企鹅号、大鱼号、一点号、百家号、搜狐号、网易号、简书……更多……

1)排名

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2)分类

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四、相关概念了解

刷次:用户在信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次

CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;

CPC: CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;

oCPC: optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费;

CPA:按照一个有效转化进行扣费,例如拨打电话,填写提交表单等等

CPS:以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

DSP(需求方平台):DSP为广告主服务,广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等,把合适的广告信息在合适的地点推送给合适的用户。

DMP (数据管理平台):通过上传设备号或者生成平台人群包,可以实现对投放人群数据的高级应用,扩展或者运算细分,把数据价值最大化,助力效果营销。

平台指数:根据自媒体平台内容各个角度算法算出来的自媒体号评分状况。

例如:一点指数:

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推荐量:先用户推荐阅读的数量。

阅读量:用户站内站外等的合计阅读数量。

转发量:用户转发数量。

五、下面以头条号来举例说明

1)、今日头条背景介绍

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应用介绍:

“今日头条”于2012年8月上线,是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

在信息爆炸的时代,人们面对的选择越来越多,选择过多,信息超载,也常常会使人无所适从。在这种情况下,推荐引擎便开始展现技术优势,发挥威力。今日头条”就是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它不是传统意义上的新闻客户端,没有采编人员,不生产内容,运转核心是一套由代码搭建而成的算法。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为,在海量的资讯里知道你感兴趣的内容,甚至知道你有可能感兴趣的内容,并将它们精准推送给你。

“今日头条”推出了开放的内容创作与分发平台--“头条号”,是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2017年10月,“头条号”平台的账号数量已超过110万个。

用户数据概况(2016年数据):

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用户画像:

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总结:

今日头条的用户群体为男性为主,年龄18-30岁占据8.5成,其中18-23年龄层偏高,约7成用户使用安卓机,同时,二三四五线的用户群体高达整体的七成。

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——以上资料来源移动资讯行业细分报告

2)为什么选择今日头条

1)头条具有覆盖广、用户黏性高、高智能、效果好的特点;

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2)头条用户群体与人人贷用户群体匹配度高。

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男性为主,年龄在18-40的年轻人为主、以安卓机为主。

3)头条矩阵联盟可实现最大化的广告曝光

今日头条旗下有今日头条、今日头条极速版、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、内涵段子、muse、悟空问答、懂车帝等9大app,在今日头条投放的广告将为用户带来大量曝光。

4)微博、微信已趋向饱和,今日头条仍然处于红利期。

5)头条用户多在二线以下城市,群体特征利于传播。

6)不同于微信,头条文章的免费渠道传播主要依靠系统推荐,入场成本低。

3)今日头条的渠道规则

渠道可以分为免费推广渠道和付费推广渠道两种玩法。

Part 1

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1/免费推广渠道主要有:图文、小视频、问答三种基本玩法。

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2/付费推广渠道(略)

4)、今日头条的推广逻辑

1)免费渠道的推广逻辑:

今日头条是通过机器分析人的特征、环境特征并与文章的特征进行匹配,实现为用户个性化的精准推荐。

个性化推荐算法:

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竞品对比:

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内容提交后需要经历三个环节:

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消重:主要是对标题和预览图片的消重、高度相似的内容的消重、针对相似主题的消重。

审核:主要为审核广告或推广信息、暴力、色情等敏感内容、低质的内容、旧闻、重复的内容等。

推荐:通常以24小时、72小时或一周为时效期节点,通过判断各维度(点击率+读完率、收藏数、评论数、转发数等)的阅读数据进行1000人到10000人以致更多人的推荐。

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TIPs:

1、文章会进行小范围的推荐、如果各维度阅读数据都较高,系统就会扩大推荐;

2、头条机器是根据内容的关键词、主题信息、内容特征,找到对应和文章匹配的用户;

3、头条指数是文章传播的发动机,相当于公众号的粉丝基数;

4、头条指数、粉丝数、原创标签是开通更多功能的必要条件。

2)付费推广的逻辑:(略)

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文:头条号,小人物琉璃邓

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