从业三年不困惑,明白这些,你也能写出爆款文案

很多广告人在从业两到三年之后,往往会陷入一种困境:明明自己已经从业两三年,但为什么写出来的东西还是和刚进入职场时候的一样呢?甚至还有所不如,毕竟已经没有了刚步入职场时候的激情和火气。

在这个时候,往往而言,大多数的人会陷入到某种慌乱和迷茫当中,不知所措。稍微有点认知的人,则开始疯狂的翻看各种工具书,各种职场宝典。但是不得不说,这些东西其实没啥用。


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你得从根本的认知上改变自己的思维方式。

明明从业两三年时间,不过是将一份简单的工作重复了三年时间还不带一点感悟的。在这样的情况下,写出来的文案没有灵气也是顺理成章的事情。

当然,每个人都无法避开这一陷阱。

好在,有一部分人能够快速的认清现实,然后从中跳出来。

有人说,广告文案从业人员,三年是一个坎,七年是一个大坎,能顺利度过,你就是行业大咖。如果无法突破,终其一生,只不过是个从业者罢了。


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今天,我们要说的就是这三年一小坎的困境。

为什么你写的东西全无灵气?为什么你的文案总不被采用?为什么生活如此艰难而你的上司却流露出辞退你的想法?

刚才说过了,这一切源于认知的差异。

我们做一件事情,不管简单还是复杂,做一遍就要有一遍的收获。人之所以不是机器的原因在于人有思想,有思维,会思考。在这一遍遍看似重复的工作中,你能有自己的收获和思考,那你就已经成功了一大半。


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然而现实是,大部分的人都困顿于此,无法自拔。

那么三年一小坎,我们广告文案从业者该注意什么呢?

说简单点,就是结构化思维解决问题的方式。

当你明白这件事情背后的意义,当你明白事情的轻重缓急,当你明白事情的先后顺序。这些,就已经足以将大部分的竞争者甩到身后了。


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从业三年,你不妨试着从以下三个方面去写你的文案。

1.言简意赅:用最简单最通俗的话表达你想说的话

刚毕业的时候,我在一家互联网运营公司,其项目和政府对接的比较多,经常需要撰写新闻稿。在学校的时候,为了鼓吹自己社团的NB,也写过不少新闻稿,且得到过不少赞赏。可以说,写个新闻稿是手到擒来,毫不费力。

下笔就是“十年饮冰,难凉热血”,起笔又是“一万年太久,只争朝夕”。

写完之后,自我检查一遍,感觉引经据典,文采斐然,自己嘚瑟的不行。


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但是交给主管看了之后,长久的沉默,然后留给我三个字:再改改。

当我再查各种典故,再运用各种修辞改好之后,别人写的新闻稿已经上传并且发表了。针对我的新闻稿,主管再留下两个字:加油!

当时的我始终不明白主管的意思是什么,毕竟那个上传的新闻稿看上去文采平平,如流水账一般,毫无营养可言。内心里是有点不太服气的。


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但是,经过这么些年的打磨,现在才终于明白,越简单越有力。文案的目的在于沟通,你的文采再好,让别人看不懂那就是瞎扯淡。

所以,从业三年,广告文案从业者最重要的就是放下自己文青的包袱,有文采是好的,但要足够贴近生活。并不是每个人都懂你的阳春白雪,这个世界上还是普通人居多。

放下身段,放下包袱,让自己的心紧贴消费者,像家长里短,像柴米油盐。能说清楚,就是最好的文案。

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2.和消费者交朋友

我们之前说过,文案最重要的一个作用在于销售产品。不管你写的再好,再怎么天花乱坠,如果不能卖出产品,你的文案就是失败的。

那么,如何简单快速卖出产品呢?

这里面有个诀窍——和消费者者做朋友。

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只有你认真的站在他们的角度上考虑问题并找到答案了,他们才有可能认同你。进而才可能使用你的产品,否则,就是痴心妄想。

从另一个层面来说,和消费者做朋友的目的在于感情维系。为什么拼多多如此火爆,抛开其价格不说,其实它占据了社交的风口。所谓社交电商,其实就是熟人介绍,然后达成交易。

这也是为什么好多行业KOL和网红能够大批量带货的原因之一。

因为信任,所以相信。

所以,在这一点我想说的是,认真思考消费者的问题在哪里,然后以朋友的心态给他出主意,帮他解决问题要比一上来就推广产品卖点效果要好的多


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3.巧用修饰:段子虽好,可要长久

看到这个小标题,可能你要问了:不是说要简单吗?为什么还要修饰呢?

其实这并不矛盾。

从目前很火的抖音快手再回溯到以前贴吧热门,你会发现一个规律,最火的还是那些段子。不管是短视频也好,还是贴吧图文也好,其内核都是段子。

而写出一个稍显精彩的段子,对于每个广告文案从业者来说,应该都不是难事。


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可是,你永远不要忘记一点,段子的确能够引人一笑,但最重要的是段子得长久,得持续引人发笑。要有传播力,要有二次传播的潜力。

这时候,修饰就能够排上用场了。

说简单点是修饰,说复杂点是你要在广告刊发之前就考虑好传播的途径,预估传播的效果。再说复杂一点,你要提前做好策划,广告刊发之后的效果你要牢牢掌控,以便随时调整。而这种调整,就是你在文案写作之初预埋的修饰点。

简而言之,你要做好这一切的准备!


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举个例子:

一个拥有两个亿粉丝的大号,随便发一条消息都能够轻轻松松10w+;一个没有粉丝的新手号,纵然你的文案怎么精妙绝伦,广告覆盖效果肯定不怎么好。

综上所述,一个人在职场三年瓶颈期的时候,最重要是改变自己的认知,让自己的思维方式和行事方式发生改变,否则,很容易就困顿沉沦,一蹶不振。

针对广告文案从业者来说,从最基础的三点上面改变自己的认知,才有可能改变自己的职业轨迹,才有可能成为行业大咖,写出爆款文案。

一是不说废话,从实际出发;二是静下心来去了解消费者;三是让自己熟悉套路,把工作组织在网中间。

文:头条号非正常运营咖

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